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【日本】优衣库力推定制化服务 却为何不覆盖中国市场?

riben】2017-12-19发表: 优衣库力推定制化服务 却为何不覆盖中国市场?
以统一设计、批量生产为主要策略的快时尚品牌,正在力推服装定制服务,提升消费者对品牌的关注度。日本快时尚品牌优衣库日前宣布,要将服装定制服务推广到全球,产品以男士衬衣为主。对于推广定制服务的最

    优衣库力推定制化服务 却为何不覆盖中国市场?

以统一设计、批量生产为主要策略的快时尚品牌,正在力推服装定制服务,提升消费者对品牌的关注度。日本快时尚品牌优衣库日前宣布,要将服装定制服务推广到全球,产品以男士衬衣为主。

对于推广定制服务的最新规划,优衣库方面对北京商报记者表示,优衣库除日本本土外,将会在美国推出半定制化服务。优衣库会提供超过800种不同的颜色和款式供消费者进行选择,定制的服装将在3-7个工作日内送达到消费者手中。

值得注意的是,此项定制服务的价格约为200元,与普通衬衫款式价格相当。此外,在今年9月优衣库已率先在日本推出了半定制化服装服务,消费者可以根据自己的喜好、尺寸对半成品的服装进行调整设计,由于测试效果良好,优衣库打算在全球推广该业务。北京商报记者了解到,目前在这项服务的推广计划中暂未包含中国市场。

据悉,早在2015年优衣库就已在日本的电商网站推出定制化服务进行试水。当时有日本消费者对某些服装的衣袖过长表示不满,为此,优衣库推出了百余种个性化的剪裁,价位也与普通服装相近。而此次宣布的定制化服务,源于今年9月优衣库在日本推出的快闪店,优衣库利用快闪店的形式将个性化服务推广到东京、大阪、名古屋等多个城市。

对于优衣库推出定制化服务不覆盖中国市场一事,业内专家认为,中国市场消费能力强,优衣库需要做足准备,在更多国家和地区做大量测试后,才会在中国市场开通定制业务。以商家决定审美的时代已经成为过去式,在竞争越来越多元化的今天,快时尚品牌需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯。

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(【riben】更新:2017/12/19 1:05:23)
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